苹果又发布了新一代机型iPhone7和iPhone7/Plus，相比以往的火爆场面相比，现在显然要弱了许多。这一代的新机型，苹果试图稳住在高端市场的地位，其价格依然不菲。但试图通过配件来获得更多营收的做法，却遭遇到果粉们的吐槽。
苹果公司发布的财年第三财季财报显示，苹果营收和利润仍是双双下滑，其中手机销售收入同比下降23%。对于新机型的发布，资本市场反应平淡，苹果公司股价在7日仅上涨0.61%，收报.36美元。国内A股市场上，昔日风光无限的苹果概念股也集体陷入了低迷。
“孤独”的苹果
相比苹果手机两年一次的更新节奏，安卓阵营的手机厂商颇有“以量搏胜”的意味。
刚刚过去的夏天，三星、华为、魅族和OPPO等厂商都发布了新款手机。即便是沉寂多时的摩托罗拉和诺基亚也都宣布有新品面世。不得不说，苹果面临的市场竞争依然激烈。
国际数据公司IDC近日发布的报告预计，今年全球智能机出货量为14.6亿部，同比增长1.6%，不及此前预计的3.1%增速。在中国市场，今年二季度华为的销量已超过了三星和苹果，华为、OPPO和VIVO占据了47%的份额，苹果的份额为7.8%。
行业的天花板也让企业难以突破，一些国产品牌不得不靠社会营销、明星代言等促销活动来吸引眼球。
为此，iPhone7也做了不小的改变。其首发推出了钢琴黑、黑色、金色、银色和玫瑰金版本，机型也分iPhone7与iPhone7plus两种。硬件最大变化在iPhone7采用了双摄像头，一个广角，一个远景，光学像素都为万，相当于实现2倍变焦。
除此之外，苹果对屏幕亮度、色域，电池容量，处理器，芯片等硬件都进行了例行的升级。另一项重要改变是iPhone7取消了传统耳机接入口，进而推出了电力续航5小时以上的无线耳机airpods，以解决用户对耳机线断裂等问题的困扰。
根据本次iPhone7的发布会来看，苹果公司主要想稳固中高端市场份额。不同于之前的iPhoneSE的放低价格门槛策略，iPhone7的重要摄像头升级只在iPhone7plus中享有，且新款颜色钢琴黑只有GB与GB两个版本。这充分说明了苹果近期的发展攻势将会回归集中在中高端市场。
更多盈利？
如同用户对苹果的失望，iPhone7是更好的手机，却很难再说是最好的手机。当用户可以有更多选择时，则会考虑更多的细节。
艾媒咨询CEO张毅认为，手机创新的瓶颈不只苹果才有。这与智能硬件的丰富程度也有关，手机不再是创新功能的唯一载体，而手表、眼镜等智能穿戴也在向智能化过渡。
但是，值得让苹果CEO库克庆幸的是，苹果手机依然是最赚钱的手机，在高端市场除三星外无人与之抗衡。汇丰银行本周发布的一份研究报告显示，它调查的名中国消费者中，约30%表示拥有iPhone，且相对于其它品牌更喜欢苹果这一品牌。
在“果粉”看来，选择苹果手机的理由依然是其独特的操作系统，其次才是手机的外形。
不过，这次发布的无线耳机airpods售价为元，并没有获得果粉的无条件追捧，相反引发了诸多的争议。
但也有不同意见。airpods作为单独出售产品定价美元，是苹果公司推出继Applepencil后的又一个价格不菲的重要部件。根据目前的苹果公司产品销量来看，核心产品市场已经趋于饱和，上升空间有限，而周边产品的销量见长。这也许是苹果未来营收构成的趋势之一，公司重心从技术开发逐渐转向市场营销。
突破重围
过去几年，iPhone的强劲态势也推动了苹果的增长，使苹果成为了全球市值最高的公司。在截至年9月26日的这一年中，苹果iPhone销量是五年前的近六倍，其对苹果营收的贡献接近2/3。
成也iPhone败也iPhone。苹果公司发布的财年第三财季财报显示，苹果营收和利润仍是双双下滑，苹果公司第三财季营收为.58亿美元，低于去年同期的.05亿美元；净利润为77.96亿美元，比去年同期的.77亿美元下滑27%。糟糕的业绩源于手机业务的大幅下降，其手机销售收入同比下降23%。
不过，华尔街对苹果下一季的营收大多持乐观态度。他们认为，苹果投入到众多领域希望找到新的营收增长点，例如芯片、服务以及软件。尤其是最新发布的iPhone7必然会迎来一个销量的高峰。
苹果要回到昔日的辉煌，需要在全球范围内与华为、三星、索尼等品牌展开竞争。此外，苹果在印度和中国两大市场都遭遇了成长的瓶颈，人口最多的国家里安卓手机占据了更大的份额。此外，一些政府保护主义和政策的倾斜也是苹果未来可能面临的困难。
可以预见，苹果在突破创新的路途上依然面临挑战，它需要对自我对完美的要求和突破。这一点，库克离乔布斯的距离已经越来越远。
来源：21世纪经济报道
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