炎热的夏天尚未过去，手机市场的格局，便有了新的变化。
近日，IDC发布了年第二季度，中国手机市场报告，前四名不出意料，分别为vivo、OPPO、小米、Apple。
但第五名却变成了荣耀，市场份额8.9%。
另有数据显示，年7月荣耀的市场周份额达到14.6%，成为中国手机市场前三。
大家一边为华为掉出前五感到可惜，一边感慨荣耀恢复速度竟如此之快。
受美国制裁影响，荣耀从去年开始一度处于芯片断供状态，市场份额一路下滑，今年4月份最低降到3%。
荣耀CEO赵明透露，“供应困难时期，荣耀每个月的销量从六七百万台，下滑到几十万台，觉得很对不起供应商。
为什么荣耀能恢复这么快？仅仅靠着靠着V40系列和50系列吗？
恢复快的原因
当然不是。
作为一款过渡机型，荣耀V40系列较高的价格和较低的产品力，注定不会成为爆款。
荣耀50系列倒是有爆款的潜质，但它在二季度末的6月16号才正式发布。
真正让荣耀快速恢复的第一大功臣，是已经铺满的从到的产品线：
起：荣耀畅玩20
起：荣耀Play5T
起：荣耀Play5T活力版
起：荣耀X20SE
起：荣耀Play5
起：荣耀50SE
起：荣耀50
起：荣耀V40轻奢版
起：荣耀V40
起：荣耀50Pro
全面独立后的荣耀已经确定Magic系列、数字系列、X系列、畅玩系列四大产品系列。
其中，Magic系列主打全能科技旗舰，数字系列主打美学设计标杆。
由年轻的产品经理操刀的Play系列，未来则规划为荣耀的线上互联网子品牌。
目前，除了Magic系列尚未发布，其他系列都有对应机型。其中多数机型产品力确实不太行，但对二季度的荣耀来说，有货卖就算成功~
而第二大功臣，来自渠道。
此前还在华为手下时，荣耀便一直大力拓展线下市场，上半年的出货量中，线下占比已经超过了线上。
尽管此后大半年的缺货状态，让不少荣耀门店被迫关闭。但在重组之后，股东里那几个大渠道商，又给了荣耀线下市场以保障。
另外，在华为手机逐渐断货后，很多华为门店也开始卖起了荣耀手机。
荣耀50系列发布会上，赵明表示：经过半年时间的磨合，目前已经与供应商签署了多个供应协议，有30多个战略伙伴，新增多个体验店与专区。
有OV的例子在那，线下渠道对手机销量的影响，就不用多解释了吧！
第三大功臣，则来自华为。
在华为手机逐渐断货后，原有的华为忠实用户，换机成了一个难题。
华为新机抢不到；加价买又不愿意；其他品牌不喜欢或不适应系统，买了大量华为IoT设备的人，更是头疼适配问题。
此时，荣耀就成了一个很好的替代品。
论品牌，以前是华为子公司，如今也是原华为员工在运营；大股东是深圳国资委，算得上是个国企。
论系统，MagicUI和EMUI以后体验可能会有区别，但目前就是换了个名字。
原有的云服务账号、IoT设备，也都不用担心适配问题。
更别提，很多华为门店在转卖荣耀手机后，并没有换掉大门上的招牌，对于普通消费者来说，他们可能还以为荣耀是华为的子公司。
而在下周Magic3发布后，如今快被苹果独占的国内高端市场，荣耀也要来分一杯羹了。
Magic3终于来了
8月12号，也就是下周四，荣耀独立后的第一款旗舰机Magic3，就要与我们见面。
头上没有了华为的压制后，Magic3将不会像前辈们那般，只是作为新技术的“试验田”，而会成为一款，媲美华为Mate系列和P系列的旗舰产品。
至少定位和价格上是这样的。
据悉，Magic3系列的研发团队，就来自原华为终端第一支研发团队的主体。
目前可以确定的两个核心配置，一个是首发的高通骁龙Plus。
相比于骁龙，Plus版将Cortex-X1主频从提升到了3GHz，同时AI性能提升超过20%。
火龙的威力不必多说，进入夏天后，部分机型因为发热过于严重和设计问题，出现大面积的Wi-Fi模块硬件损坏。
而骁龙Plus在工艺不变的情况下，还提升主频，这不禁让不少人担心发热问题。
不过，前些天曝光的Magic3Geekbench跑分，让大家稍微心安了一些。
单核，多核。
相较于骁龙机型，多核分数基本没变化，而单核有一定提升，提升幅度约为7%，性能释放还不错。
性能释放与温控互相作用，如果一款手机能够进行极度性能释放，往往也代表了其温控或散热能力很强。
确实，相较于OVM等厂商，荣耀的芯片团队有丰富的原海思芯片开发调试经验，可以从更底层上来进行调教。
尽管已经多年没有调教高通芯片，但是麒麟和骁龙都基于ARM，很多东西本身就是相通的，技术移植如GPUturbo也并没有不可逾越的沟壑。
像搭载骁龙的荣耀50系列，游戏表现就很出色。
当然，具体还得上手后才能确定。
希望荣耀能够拿出切实的软件优化+强悍的散热能力+日常使用合理的性能调度方案，保证日常使用低功耗、游戏使用不烫手。
新机另一大看点则是液态镜头。
我们在初中都学过凸透镜、凹透镜的成像，这是镜面的曲率造成的，液态镜头就是通过改变镜片的曲率，来改变实现焦距的改变。
固态镜头模组要实现一些场景下的拍摄，马达驱动的行程会较大，某些情况下会采用裁切等方式来拍摄。
而液态镜头可以通过镜头焦距的改变，大大缩短马达驱动的距离，所以与传统的镜头相比，对焦会更快，且因为不需要裁切可能成像质量更高。
看不懂没关系，知道它很厉害就可以了。有着原华为影响部门人员在，Magic3的影像实力毋庸置疑。
前两天小米突然宣布在8月10号发布MIX4，或许就是收到了一些Magic3的具体信息，迫不及待地来截胡。
两强相争，希望大家的价格都能降下来......
除了Magic3之外，近期荣耀X20系列应该也有新机。随着这一个系列的发布，荣耀的市场份额应该还会继续提升。
到了年底，我们有可能看到荣耀冲击第二，甚至第一。
没办法，天时（首发骁龙Plus）、地利（广阔的渠道）、人和（以前华为+荣耀50%的市场盘子）俱在，荣耀想不起飞都很难。
荣耀的优势与隐患
当然，首发只是方便宣传；渠道也不是万能的，不然金立手机应该还活得很好；接收华为的用户也会有一个上限。
我认为，荣耀真正的核心竞争力，是从华为那里继承来的“财富”。
位具有奋斗精神的员工，其中50%属于研发人员；全国5个研发中心；+业界一流水准的实验室。
这些人来自华为原班研发团队，有的是芯片设计师，有的是影像解决方案专家，还有很多是做通信出身。
共同继承了华为在芯片、影像、通信等方面的核心能力。
前不久，荣耀终端董事长万飚表示，年荣耀将在研发上投入10亿美金，坚持对底层技术的研究、开发、系统集成与工程应用。
正因如此，荣耀拥有国内手机厂商少有的底层优化能力，能够充分释放处理器的潜力。
用赵明的话来讲：“当我们发现现有的芯片解决方案无法支撑我们的产品战略时，我们就会跟高通、MTK、紫光展锐这些公司，去深入到他们产品规划的最细节的部分。”
此前，荣耀将LinkTurbo技术，成功移植到联发科的天玑+平台，使其获得了其他品牌没有的四网融合能力。
同时，在“吓人的技术”GPUTurbo基础上，进一步发展出跨平台的GPUTurboX技术。
这两点，就验证了赵明的说辞。
苹果、华为、三星之所以能称霸高端市场，很重要的一个原因，是因为他们能够从底层对自家芯片的潜能做极致开发，从而获得极致的用户体验。
这种能力极为稀缺，而荣耀是目前华为以外，唯一拥有这种能力的国产手机厂商。
即便目前OV已经开始自研芯片，但想要获得这种能力，也还得过两年。
当然，目前的荣耀也并非没有隐患。
与渠道过于密切，以至于目前大多数机型的性价比都很一般，V40更是非常不推荐购买。
之后荣耀如何平衡线上与线下的需求，会是一个难题。
另外，在IoT领域，荣耀基本是照搬华为的“1+8+N”全场景布局。
只是，华为有着鸿蒙系统在背后做支撑，荣耀用着安卓系统，如何与MOV等厂商形成差异化体验？
以后是接入鸿蒙系统？还是自己也打造一个系统？这也是一个难题。
资金方面，背后的股东们付出大量资金，将荣耀从华为那买过来后，还能剩多少钱给荣耀做研发？
没有了华为其他部门以及专利上的支持，后续的研发是否会遇到难题？
.......
这些，都需要荣耀的运营团队去解决。
过去半年多，在华为淡出后，OVM等国产厂商纷纷向高端市场发起冲击。
遗憾的是，分走最大蛋糕的却是在一旁观战的苹果。数据显示，年第二财季，苹果大中华区营收同比激增87%，远超其他市场。
另有数据表明，中国手机厂家利润低的可怜，国内份额过半利润却仅10%左右。
说这个不是希望国产手机利润要足，而是只有国产高端机型起来了，才能给苹果压力，新iPhone的价格才会降得够快。
像去年Mate40系列因制裁严重缺货了，iPhone12一直拖到今年才大幅度降价，往常都是元旦附近就有“真香价”的。
期待Magic3能给我们惊喜，也期待OVM下半年能带来具有突破性的旗舰产品，给苹果以压力。
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